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Qualità del messaggio pubblicitario e aspetti differenziali nella risposta attentiva dell'utente

Autore
Andrea Malservisi - Università degli Studi di Bologna - [1999-00]
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  • Indice
  • Bibliografia
  • Tesi completa: 96 pagine
  • Abstract
    Con Questa tesi ho ceracto di dimostrare sperimentalmente come la visione di spot nuovi e mai visti porti ad un aumento dell'attenzione prestata e di conseguenza ad una migliore efficacia pubblicitaria.
    I risultati ottenuti sembrano confermare questa tendenza, a favore dell'ipotesi per cui gli spot più efficaci sono quelli che modificano parte del loro contenuto, mantenendo un headline costante ma un'ambientazione della storia diversificata.
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