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Moda, marca e consumi nella post-modernità

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Gaetano Lopez - Università degli Studi di Lecce - [2008]
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  • Bibliografia
  • Tesi completa: 47 pagine
  • Abstract
    I nuovi scenari delineatesi per l’evoluzione della società e lo sviluppo di nuove tecnologie pongono il problema di attualizzare e ridefinire i concetti di segmentazione e posizionamento, e ripensare l'attività del brand management nel suo complesso.
    La tesi pone interrogativi sulle modalità con le quali intercettare i bisogni individuali, cercando di comprendere la direzione da intraprendere nella decodifica dei comportamenti d’acquisto.
    Questo quadro concettuale è istanziato in ambito moda che rappresenta il territorio di elezione per la comprensione dei mutamenti sociali, economici e relazionali.
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