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Il ruolo del consumatore post-moderno e le strategie del marketing non-convenzionale

Autore
Carla Dipasquale - Università degli Studi di Catania - [2007-08]
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  • Bibliografia
  • Tesi completa: 158 pagine
  • Abstract
    Il presente lavoro si propone di descrivere dettagliatamente il nuovo paradigma del marketing non-convenzionale, analizzando le strategie innovative a cui fa ricorso per attirare l’attenzione dei consumatori e permettere una maggiore efficacia del messaggio. Si tratta di strategie promozionali che sfruttano metodi di comunicazione "innovativi", differenti dai classici sistemi pubblicitari tipici del marketing tradizionale. I prodotti vengono proposti al pubblico in modo "alternativo", per rimediare all'assuefazione dal marketing tradizionale. Dopo anni di pubblicità (negli spot TV, alla radio, affissioni...), i consumatori sono ormai abituati alla "classica" propaganda aziendale e rimangono meno impressionati dai tentativi di influenza commerciale.
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