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Brand extension - Come gestire una marca di successo - Il caso Pininfarina

Autore
Nicola Camilotto - Università degli Studi di Trieste - [2007-08]
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  • Bibliografia
  • Tesi completa: 177 pagine
  • Abstract
    L’intento di questa tesi è analizzare le varie dimensioni che definiscono il brand moderno, le tecniche e gli strumenti per comunicare la marca. Particolare attenzione viene riservata alla brand extension, intesa come strategia per implementare il valore più noto di molte aziende. A tal proposito verrà analizzata la brand extension della Pininfarina...
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