La comunicazione interculturale nella pubblicità internazionale: il caso Saatchi & Saatchi e il caso Grey Advertising

1 INTRODUZIONE Come già anticipato dal titolo di questa tesi, la trattazione che segue accosta due distinte tipologie di comunicazione: la comunicazione interculturale e il discorso pubblicitario internazionale; entrambe verranno dapprima sottoposte ad un’analisi distinta, per illustrarne i tratti e le caratteristiche principali, dopodichè ci si focalizzerà sulla loro analisi congiunta e sulla loro interrelazione, scopo centrale del lavoro. La trattazione è suddivisa infatti in tre capitoli strettamente correlati tra loro, pur essendo ciascuno incentrato su una tematica ben definita: ◊ Il primo capitolo affronta la tematica della comunicazione interculturale. Questa viene definita e inserita nel contesto attuale e ne vengono descritte le fasi storiche principali della nascita e dello sviluppo; dopodichè vengono analizzati separatamente i due termini che la compongono, “comunicazione” e “cultura”, conducendo l’analisi da un punto di vista strettamente legato alla comunicazione interculturale, come verrà poi precisato nella trattazione. Si è scelto come punto di partenza proprio la comunicazione interculturale, per fornire fin da subito al lettore una panoramica di questo tipo di comunicazione, in modo che poi risulti immediatamente comprensibile il ruolo della componente culturale quando si passerà alla trattazione dell’argomento relativo alla pubblicità internazionale.