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La brand extension come strategia di sviluppo di una marca globale

Autore
Chiara Menesatti - Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano - [2005-06]
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  • Indice
  • Bibliografia
  • Tesi completa: 189 pagine
  • Abstract
    L’intento di questa tesi è analizzare le principali teorie su cui si basa l’estensione della marca, con particolare interesse ai contributi più recenti, per poter valutare in che modo tale strategia di sviluppo possa costituire un’opportunità per le marche globali. A tal proposito verrà analizzato un caso di brand extension di una marca globale nel nostro paese.
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