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Notizia Promozionale, la notizia fra obiettivo pubblico e pubblico obiettivo

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Francesco Sturlese - Università degli Studi di Roma La Sapienza - [2005-06]
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  • Bibliografia
  • Tesi completa: 260 pagine
  • Abstract
    In una società concepita ormai come un mercato di scambio, i mezzi attraverso i quali la pubblicità viene veicolata dovrebbero essere estremamente ambiti, ma è proprio in questo momento che la pubblicità svela la sua natura di “arma a doppio taglio”, il proliferare di questi vettori pubblicitari ha causato una vera e propria inflazione delle loro quotazioni di mercato, ribaltando il rapporto di potere con gli inserzionisti in favore di questi ultimi; costringendo alcuni, chi ha potuto, a mutare tempi e modi di fare pubblicità, ed altri che, a causa della graniticità della propria struttura di funzionamento, non hanno potuto seguire il mercato pubblicitario, costretti a subirne gli umori; mercato dal quale la maggior parte dei mass media oggi dipendono finanziariamente. Proprio questa dipendenza sta alla base del motivo per il quale gli investitori hanno visto aumentare a dismisura il proprio potere contrattuale.
    Ed è proprio dal rapporto tra questo crescente potere e la dipendenza che ne hanno mezzi granitici, come i quotidiani, che scaturiscono gli interrogativi che ci hanno spinto a intraprendere questo lavoro di ricerca.
    Può questo rapporto così fortemente sbilanciato essere interpretato come un campanello d’allarme di una possibile influenza di chi detiene il potere sul modo di fare informazione dei più deboli?

    Con il mio lavoro vorrei capire i meccanismi per mezzo dei quali si possono assottigliare i confini che separano il mondo dichiaratamente promozionale di alcuni soggetti, da quello dell’informazione giornalistica, per arrivare ad esercitare la propria influenza anche su quest’ultimo, in questo caso il mezzo si troverebbe trasformato suo malgrado, in cassa di risonanza per quella che abbiamo chiamato notizia promozionale.
    Attraverso la mia tesi vorrei dimostrare la permeabilità della stampa quotidiana nazionale alla notizia promozionale, permeabilità resa possibile da tre fattori, dal forte potere contrattuale che hanno acquisito oggi gli inserzionisti pubblicitari, dall’appartenenza dei maggiori quotidiani italiani a grandi gruppi industriali e dalla necessità per le redazioni di operare in tempi più contratti e con moli di dati sempre maggiori.
    A tale scopo ho ideato un modello interpretativo e lo ho verificato empiricamente attraverso interviste in profondità a osservatori privilegiati individuati nell’ambito di quattro delle maggiori redazioni quotidiane del paese e due uffici stampa di aziende leader nel proprio settore.
    Sono riuscito in questo modo a tracciare un profilo ben delineato delle diverse redazioni prese in esame ed a comprendere il loro livello di permeabilità alla notizia promozionale.
    Ho inoltre avuto il piacere di intervistare il dott. Lorenzo Del Boca, presidente dell’Ordine dei Giornalisti riguardo alcuni dei punti toccati durante il mio lavoro.
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