Analisi sociosemiotica dell'audiovisivo pubblicitario: il caso Solero Algida-Unilever e MiniMaxibon Motta-Nestlé

4 INTRODUZIONE La pubblicità 1 è intorno a noi, ci circonda, comunica con noi senza chiederci il permesso, a volte ci emoziona, altre ci offende, ma comunque non ci lascia indifferenti. Non è possibile pensare di non venir sottoposti ai suoi messaggi, soprattutto quando si tratta di pubblicità audiovisiva: la televisione ci coinvolge stimolando contemporaneamente due sensi, la vista e l’udito, un po’ ci ipnotizza, ma soprattutto ci sommerge di comunicazione pubblicitaria 2 . Da questa constatazione nasce l’idea di un progetto di tesi finalizzato a comprendere come lavori la pubblicità, come realmente comunichi con noi: quali siano le strutture profonde ad essa sottese. Nell’impossibilità di analizzare il fenomeno pubblicitario in tutti i suoi molteplici aspetti, si è pensato di rivolgere a questa particolare forma d’arte lo sguardo sociosemiotico, il più adatto a spiegarci come la pubblicità comunichi e che effetto ottenga sui fruitori dei suoi spot. 1 La pubblicità è la forma di comunicazione maggiormente usata dalle aziende per far conoscere la propria presenza sul mercato. 2 La legge prevede un’interruzione ogni 20 minuti lordi.